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企业宣传片需要具备4种基本的传播性能

发布时间：2021-02-08 01:01:28

企业宣传片的制作有四个基本的传播功能：导入功能、说服功能、增强功能和提醒功能。导入功能是引导产品进入市场，唤起消费者的需求和欲望，让消费者了解广告信息。说服功能不仅能唤起消费者的需求和欲望。

使他们了解广告信息，还能诱导他们更喜欢某种产品或服务，从而产生购买动机，加强刺激消费者购买欲望的功能，保证他们的购买决策，暗示消费者只购买自己的产品或服务，并提醒触发消费者的功能习惯性购买行为，增强他们对产品或品牌的认同感和忠诚度。

由于其声画结合，以及在电视媒体和网络视频传播中的影响力和覆盖面，广告主在制定广告策略时一般选择影视广告作为主要手段，或者同时采用多种媒体，依托影视广告强大的影响力，实现更好的信息传播。影视广告中的画面、人物、故事线、广告叙事等元素将成为报纸、杂志等广告媒体中画面的创意设计元素，是影视广告内容信息的延伸和拓展，使其主题形象更加鲜明加上统一，才能达到广告活动的成功。

宣传片的制作通过大众传媒传递信息，信息传递速度快，覆盖面广，在接受过程中对受众的感知和兴趣影响最大，容易让人产生记忆，形成人际交往。人们经常互相谈论广告，有时广告活动已经停止，但这种记忆和影响是持久的。

比如蓝天六必治牙膏的广告“胃口好就好，吃得好就好，和身体一样好……”已经结束很多年了，但人们还是流传着这种地方方言的顺口溜。再比如：1988年，香港电视台播放了一则由梅艳芳主演的《铁达时情侣表》广告的最后，那一年广为流传的“我不在乎永恒，我只在乎曾经拥有”的口号，到了今天，很多人经常脱口而出。这说明好的影视广告可以通过大众传媒形成人际传播，使广告得以持续产生效果。

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